据统计,中国LED行业年产值上亿企业已经超过了140个.如此众多的品牌,但是龙头企业缺乏.在当下支持低碳节能环保的主题下,投资LED技术的灯饰企业如雨后春笋,遍地开花.
从市场角度看,中国LED企业有以下几个特点:
LED照明行业发展迅速.2010年LED照明已经开始发酵,与2009年相比市场需求量大增,做LED封装,LED显示屏的企业也纷纷进入 LED照明领域.目前中国市场上只做LED封装的企业数量已经很少,大部分做封装的企业已经开始研发和生产LED照明产品.LED应用领域的企业界限已越来越模糊,各企业LED产品线越拉越长.虽然技术水平与前几年相比LED产品技术水平已经有了很大的提高,但是大部分企业以价格占领市场,却牺牲了产品的质量,也导致了产品利润率逐渐下降.不过已有不少LED企业开始提高研发投入,往高技术,高附加值,智能化产品方向发展.在封装和应用端,个别企业的部分产品已经可以和国际LED厂商同台竞技.即便如此,但是LED芯片企业整体利润低.LED芯片企业目前整体上投入很大,但2009年LED芯片行业销售额仅20多亿元人民币,并且大部分LED芯片企业为负利润或没有利润.LED芯片企业2009年底达62个,随着LED芯片企业大规模投入和台湾等地的技术引进,预计未来几年中国LED芯片将会有非常大的发展.
出口占据重要位置,国内市场疲软,特别是珠三角地区的LED企业,不少企业出口占据了50%以上的比例.主要是因为LED产品价格相对于中国消费者而言仍然偏高,中国LED应用产品销售主要集中在商业照明和市政工程,普通消费者接受程度仍处于较低水平.LED企业间兼并情况很少.目前市场上很少有LED企业间相互兼并情况,各企业基本靠自身力量进行扩大规模.相对于市场上数千家的企业而言,企业间的兼并比例可以忽略不计.主要原因是LED市场仍然未成熟和充分竞争,多数企业可以找到自己的生存空间.不过,相对于兼并重组数量少的情况,中国每年LED行业进入和退出的企业非常多.
毋庸置疑,品牌是企业战胜危机度过难关的钢铁铠甲,因此,要增强灯具行业在危机面前的抗风险能力,必须在发展品牌上下功夫,要开创一条有特色的灯具品牌发展之路.
实施多品牌战略,很多企业这样推行,在多品牌的操作过程中,多种品牌之间的销售和市场是完全分开进行的,但它的研发生产和组织管理是资源共享的,这无疑优化了资源,使得企业资源可以充分利用.用不同定位的产品去争取更大市场,细分灯饰产业领域的蛋糕,从而使整个市场的占有率提高.不仅仅扩大了企业在行业内的影响力,对于企业来说是实现利益的最大化.